Um novo estudo da Universidade de Nova York pinta um quadro sombrio para o futuro do rádio. Larry Miller, chefe do Steinhart Music Business Program, diz que o rádio tradicional, por não se adaptar à ascensão dos formatos digitais, não se envolveu com a Geração Z – pessoas nascidas depois de 1995. Ele também adverte que o rádio continuará a diminuir em popularidade e relevância, a menos que sejam feitas mudanças substanciais.

O problema para a indústria, em poucas palavras, é que os jovens não escutam o rádio. Os jovens milenares passam apenas 12% de seu tempo de audição em rádios, de acordo com um estudo da Associação Empresarial de Música de 2016. As transmissões sob demanda, como Spotify ou Apple Music, são responsáveis por mais da metade da escuta diária da Geração Z.

As pessoas têm previsto o fim do rádio para sempre, mas não há como negar que a qualidade e a seleção da música é muito superior à da FM analógica.

Há um lugar onde o rádio ainda é rei, no entanto: em nossos automóveis. De acordo com um relatório Nielsen de 2015, pelo menos uma vez por semana 245 milhões de pessoas sintonizavam o rádio. Mas o carro médio tinha mais de 11 anos de idade em 2016, de acordo com o Departamento de Transportes. Os carros mais novos têm opções digitais, desde a integração com o smartphone até serviços como o Sirius.

Outros destaques do relatório:

Os jovens não estão descobrindo novas músicas no rádio: “Os fãs de música mais jovens estão se voltando cada vez mais para sites como o YouTube para encontrar novos artistas e canções, deixando o rádio na mão”.
Novos modelos de renda: “As estações de radiodifusão não pagam royalties às gravadoras pelo uso de gravações master”.

Jogar as classificações: “O sistema atual da Nielsen, dependente dos medidores portáteis de pessoas (PPMs) nos principais mercados, não leva em conta a paixão que um ouvinte sente por estações específicas [e] subamostragens de grupos demográficos mais jovens e étnicos”.

A Associação Nacional de Emissoras, sem surpresas, discordam de algumas das conclusões do relatório de Miller: “Milhões de americanos confiam na rádio para informação e entretenimento todas as semanas. Os dados Nielsen afirmam a vitalidade contínua da rádio. Diante de um cenário de mídia em constante mudança, o rádio continua a ter o mais amplo alcance semanal entre todos os meios de comunicação”.

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